盒馬“移山價”上線成渝十余城 對標山姆開打價格戰

紅星資本局8月21日獨家獲悉，移山價繼北京、盒馬上海8月1日上線“移山價”后，上線山姆盒馬今日在成渝廣深等十余個城市同步上線“移山價”產品，成渝涉及20余款產品。余城其中榴蓮千層售價49.9元/470g，對標作為對比，開打山姆在成都的價格榴蓮千層售價128元/Kg，在京滬的移山價榴蓮千層售價85元/Kg。

也就是盒馬說，在北京上海之外，上線山姆盒馬在多城對標山姆開打價格戰。成渝

8月1日以來，余城以山姆售價128元/kg的對標標志產品榴蓮千層為代表，盒馬在北京、開打上海門店已向山姆打價格戰，將1kg的榴蓮千層的價格降為99元。隨后雙方不斷“比你低價一點”， 山姆將榴蓮千層的價格降為98.9元后，盒馬又將榴蓮千層價格降至89元，山姆隨即將價格降至88元。目前，盒馬和山姆在北京、上海的榴蓮千層價格分別為49.9元/470g，85元/Kg。

8月20日晚間，盒馬的成都小紅書官方賬號已發布移山價，具體商品價格包括22.9元/1.59Kg的雞蛋、49.9元/700g的冰鮮豬肋排。此次十余城的盒馬“移山價”產品，既包括榴蓮千層、瑞士卷等山姆代表產品，還包括雞蛋、豬肉等大眾消費品。其中成渝因為靠近盒馬中央廚房，將上線豬肉等“移山價”商品。

資料配圖 圖據視覺中國

對于山姆是否跟進盒馬在成渝廣深等十余個城市的“移山價”，截至發稿山姆未直接回復，稱其始終關注、聚焦為顧客和會員服務，致力于成為最受消費者信賴的零售商。

8月18日，盒馬CEO侯毅表示，消費者不會在一個零售平臺買齊所有產品，不存在一站式購物。一定要有讓消費者印象深刻的爆款產品。他強調，盒馬要不斷在競爭中學習、自我革新。

侯毅還表示，零售行業折扣化是贏得競爭的方法。折扣化不是便宜化，不是簡單的低價，折扣化是“差異化商品競爭、垂直供應鏈、機制營運成本”“折扣店不是業態，而是經營模式”。他在此前接受媒體采訪時說，對歐美等零售業巨頭考察后認為，中國零售市場仍有許多不足，中國零售企業最終還是要走出一個具有中國特色，也有國際先進零售經驗的商業模式。

此前，盒馬曾告訴紅星資本局，“移山價”是指以愚公移山的匠人精神，不懈推進產品品質的精益求精，讓更多消費者了解來自中國多個產地以及來全球的更多好貨。

據證券時報報道，沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜今年2月在內部講話中稱，盒馬是沃爾瑪旗下山姆會員商店在中國的唯一競爭對手。唯一并不意味著只有這一家對手，而是指盒馬憑借其創新的經營方式，唯一有潛力對山姆會員商店構成競爭威脅。

紅星新聞記者 程璐洋 俞瑤

編輯 楊程